PPT动画靠的不仅是技术，更是思维。
经常有人在后台问我关于PPT动画的问题，有些动画看起来特别复杂，但是拆解之后，你会发现都是一些特别简单的动画，只不过是几个动画的组合。所以在制作动画时，我们不仅需要学习技术，更是需要思考动画背后的策略。
—— 利兄
PPT动画作为主题演讲的辅助技能，它的功能是辅助演讲者实现逻辑的转化。因为用户对于动画的吸收能力仅仅是一个从1-2-3的过程，动画做的再酷炫如果不能很好的传达这个过程，那就是徒劳的“无用功”。
所以，今天就带你来了解一下，如何使用动画为你的演讲增效和润色，我们从动画追随内容、动画实现原则、动画思考养成来分类解读，以提升我们使用动画的精准度，希望你有所收获。
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动画追随内容
首先，这不是一篇教你如何具体实现动画的文章，因为90%的动画都是无用的鸡肋。
1.动画与内容的同步性
当我们为幻灯片某处插入一个动画时，它一定是为内容服务的。动画用的精准会让我们的幻灯片极具品质感，而动画作为辅助演讲的技能，首要的核心就是围绕内容展开，所以人生哥向你传达的第一个观点就是：动画的形式要追随内容。
比如下面这张图：表达的观点是2个人+3个人=5个人。只需要用到简单的【渐现】动画即可。从演讲的层面来说，我们无法做到同时讲述【2个人】【3个人】【5个人】这三个观点，而观众也是一样。但是不同的是，他们对于视觉画面的理解是一次吸收全部内容，当你还在讲述【观点一】的时候，观众已经把【观点二】【观点三】看完了，那你这页动画就没有存在的价值了，所以，这就要求我们首先做到动画与内容叙述的同步性。如图所示：
根据上面的原则：动画与内容的叙述同步性。我们通过一个案例强化这个概念。
观点陈述：留白的意义是什么？
我们会引出三个关键词：态度／美学／空间。
我们选择两种动画的协同方式：
总——分动画
先让你的观点一次性全部展示，随后逐个进行单独讲解，最后跳到下一页。如图：
分——总动画
先对你的观点一个一个讲解，随后进行总体回顾。最后跳到下一页。如图：
上述的两种方式，都是围绕内容展开的动画设置和观点传达，所以，动画的核心也都是以内容为导向。
2.动画解决内容的强化
原则上，我们在制作幻灯片时会始终保持画面板式的统一性，但演讲型的PPT会通过动画来对内容进行强调，如通过颜色的变化，大小的变化、字形字体的变化等，实现信息的强化，甚至是打破既有的板式规律。如图所示：
3.动画解决层级递进关系
动画除了要精准的服务内容以外，我们在制作幻灯片时还会处理很多关系，比如说，在讲解了几个【关键点】后，又会引出一个新的结论或者是整体的观点，为这样的一个过程添加动画效果，是保证演讲流畅度的必要手段。比如常见的并列关系、分类图标交叉图表等。如图所示：
基于这个原理，我们来实际制作一页逻辑稿幻灯片：
观点：7道工序制成一罐良茶
方式：在第一页幻灯片设置让每一个元素依次展示，然后移动到中心点，在第二页幻灯片放置小罐茶，采用居中对齐的方式，为两页幻灯片添加【神奇移动】动画，ppt为设置【平滑动画】。静态图↓：
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动画实现原则
当我们懂得了动画是为了解决什么问题，那么在实际操作中，实现动画要秉承什么原则呢？人生哥以为，你可以坚持这3个原则：
内容优先原则
当你的动画不能辅助逻辑点阐述，还不如使用静态页面，省得造成“画蛇添足”的效果。
符合自然原则
动画绝不是为了动而动，一切动画的设置都要遵从贴合现实场景变化的自然原则，比如，叶子从树上落下，飞机从起飞到落地，闹钟的指针是顺时针转动等。很多时候，我们都需要遵从现实的场景变化。
专注细节原则
观众对于动画的感知绝不仅仅是在“大动作”，常常一些细微的变化也能引起观众的注意。这就要求设计者在对场景的小细节上的【强化】和【克制】之间进行主观的控制。甚至是全部幻灯片【页面】到【页面】之间因视觉造成的松紧关系都是需要你关注的。
1.内容如何优先
下面我们通过一些案例来进行说明：
内容优先决定了你使用的动画一定要在风格上与内容相契合。如图：
我们要为它添加一个消失的动画，因为整个的内容传达的都是非常刚烈的文案，所以呢我们可以选用【碎屑】的动画来突出刚烈的效果。如图：
幻灯片气质上的事儿，其实很多时候都取决于你对于内容的理解，有时候，掌握【一张图+一句话】的能力更为重要。比如我想要表现一个人半夜还在加班的状态，你的动画就不能够过猛，因为它处于一个特别安静的环境，甚至是有一点悲凉，你可以使用稍微平缓的动画切入场景。如图：
静态图↑动态图↓
2.自然如何遵从
比如，曾经我们从雷军那里知道了keynote的【轰然坠落】这个动画，那么什么样的画面适合用这个动画呢？如图：
这样的环境下，恰恰【轰然坠落】这个动画更能表现出啤酒的气势感，这就是适合的，动画运用的就很自然。可能到这里你会说：“你说的这些傻子都知道，根本没有任何意义”。那么我们用另一个案例来告诉你，比如这一页【人物介绍】的幻灯片，如图：
我们依旧采用上一期说到的并列对齐排版方式。如图：
接下来我们为它设置动画效果，使用什么样的动画更合适呢？我们先来使用一个弹出动画吧。如图↓，我们会发现这种新中式的人物介绍其实本身的气质就是简单、干净，显然，这种略带跳跃感的出现方式，并不是很适合。
所以我们将【弹出】动画换成【渐现】的动画，如图↓，整体的页面气质就很贴合了，往往也就是这些细节上的专注，决定了你幻灯片的品质。
而当你明白了上述的动画含义，我们适时对动画进行延伸，做一个强化内容的动画来试一下。如图：
观点：公司2016年度中国区销量到世界范围出货数量
这样的一个幻灯片展示，我们可以使用两页来完成，具体如图：
*特别说明：我们使用了在线的地图制作软件。你可以自己去瞧瞧，就不详细演示了。它可以在线生成矢量高清地图，小到中国的省市区、大到世界范围内的展示，可以画线，添加坐标，改变颜色，导出矢量文件等！
地址：：http://pixelmap.amcharts.com/
完成思路：第一页文案给出中国区总销量，用动画变现每一个区的销售额，第二页文案给出海外出货数量，单独展示每一个区有多少数量，剩下的就是如何把两页幻灯片结合起来，因为是一个层级递进的关系，所以我们会使用【平滑】动画。如图所示：
3.遵循现实的自然原则
当我们想对一个内容或者文案进行表达时，首先需要我们思考的是如何将文字进行【图像化】的处理，就拿【白天】和【黑夜】这两个关键词来说吧，你会想到如何通过动画的方式来表现呢？这是我曾经处理的方式：
静态双图↑动态图↓
靠！这图片被压缩的吓死人😓！
完成思路：首先我们会先绘制白天的状态——灰白色背景采用中心渐变，在画面中心放置一个灯泡，文字置于底部叠层，便于观众吸收当前页面的观点。然后绘制黑夜的状态——采用暗色背景星空图，加黑色半透明蒙版，找一个开启灯光的灯泡，变现变化，边缘添加发光效果。（Keynote里面可以将阴影视作发光）你可以看一下拆分后的图片。如图：
其实呢整个的动画仅仅用到了分层的概念，也就是白天的状态是直接展示给观众看的，然后将夜晚点亮的灯泡、背景图设置在顶部展示，同时设定一个【渐现】的动画，当我们预览动画时，上方黑夜的部分就全部遮挡了白天的状态。一个命令就可以解决全部问题了。但是自然就是白天灯是不亮的，夜晚才会发光，这就是你要遵循的现实原则。
再比如，我们经常看到的这样一个案例，光盘机播放音乐，我们要根据真实环境下的场景进行绘制并给到动画的添加，如图：
静态图↑动态图↓
完整版小视频↓
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d1325pijqhp&width=500&height=375&auto=0
思路：先绘制场景然后思考动画流程，1.点击播放键，2.控制器旋转到光盘上，3.让光盘随着音乐转动，4.播放结束，控制条旋转回到原位。如果可以的话，你还可以为进度条增加匹配的动画。
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动画基于思考能力
说到这里呢，我们将视线移回到我们一开始讲述的观点：90%以上的动画都是无用的。为什么这么说呢？我们发现在制作幻灯片的时候，常用的几个动画也就是下面的这几个，如图：
而使用好上面的几个操作就已经足够了，更多的还是提升你的【审美】和【眼界】，依旧来举一个栗子吧。我们拿下面的这一页幻灯片来说，不希望让这一页这么单调，更多是想丰富人物的日常状态，那么我们就会来使用【淡入】【淡出】动画，如图：
静态图↑动态图↓
是不是这样调整过后画面会更有呼吸感和逼格呢？而我们仅仅是多添加了几张图片，并给画面添加了一个顶层的渐变遮罩而已。延伸的一个使用就是这样：如图：
所以很多时候，动画的能力也取决于设计者的【脑洞】，比如我们向制作一个动作是：宇航员在星空中掉落的画面，使用简单的平移就可以完成了，但是全景图画面的延伸感却无穷尽，如图：
基本上无论你的动画有多难，或者说有多酷炫，都逃不出这几个动画的运用，动画是一个过程，也仅仅为内容而服务，也没有什么难不难，无非是把所有的逻辑想明白。Keynote号称是电影级的幻灯片，具有超过40多种【进入】动画，24种【强调】动画。
但即使再酷的动画，都跑不出下面的三种状态，所以呢在制作动画前先问自己一下：
1.元素是如何出现的？
2.元素是如何运动的？
3.元素是如何消失的？
这样一个从1到2再到3的过程下来，剩下的事就是花时间慢慢推敲，如何用流畅的方式实现它，更难一点的动画也无非就是把这些细小的独立动画组合起来。如图：
上面这些动画都是出自斐哥Keynote，【缤果盒子人工智能来袭】的发布会就是由他们的团队制作完成。
我们可以看到无论多么复杂的动画，其实都是为了辅助幻灯片表达逻辑策略的。
最后，站在一个幻灯片制作者的角度想告诉你的是：掌握幻灯片的【逻辑思考能力】和【沟通策略能力】远比【让动画更酷炫】有营养，有价值，希望你早日回归正途。
文 | 人生哥，源 | Keynote研究所（keynote520），希望本期的内容对你有帮助，下期见。
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利兄，传统媒体策划人，PPT实战大师，参与过多档卫视综艺节目的PPT制作，微信公众号利兄日志（lixiongppt)，关注职场个人成才，欢迎关注。
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